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Coca-cola proyecta un crecimiento anual de 3,5%

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El plan tendiente no sólo a lograr su crecimiento económico, sino a alcanzar mayores niveles de sostenibilidad hace parte del programa Visión 2020, el cual está basado en seis puntos estratégicos.

El presidente mundial de The Coca-Cola Company, Muhtar Kent, dijo que a finales de 2010 la empresa registró un crecimiento de 3,9% en el mundo, y que Latinoamérica se constituyó en la región de mayor aumento con 5%, gracias al buen desempeño de mercados como el mexicano y el brasileño.

Las cifras muestran que México es el país con mayor consumo per cápita de los productos de Coca-Cola con 675 botellas de 8 onzas por persona al año, mientras que en Colombia el mismo asciende a 125 botellas, por lo cual el país ocupó la posición 23 de la lista.

El directivo precisó que el programa 2020 está basado en: Constituirse en el mejor lugar para trabajar, realizar un trabajo conjunto con los principales socios, doblar los ingresos que hoy ascienden a US$35.119 millones, duplicar el consumo de los productos de la compañía, el cual se sitúa en este momento en 1.700 millones de porciones; liderar el manejo sostenible de aguas, empaques, energía y protección del clima y, por último, lograr una mayor productividad con una mejor gestión en cuanto a tiempo, dinero y recurso humano.

En el marco de la celebración de los 125 años de la empresa en Atlanta, a la cual asistieron 170 periodistas de 26 países, el directivo señaló que el mundo está cambiando al igual que los consumidores, por lo que se hace necesario darles lo que necesitan y exigen, más cuando se trata de una compañía que maneja 3.500 productos alrededor del mundo, y de los cuales 800 son bebidas bajas en calorías o sin ellas.

Precisó que en 2010 se crearon 600 nuevos productos, que ya transitan por el proceso de consolidación, registrando ventas interesantes en diferentes mercados.

El año pasado la empresa vendió 25.500 millones de cajas de sus productos en el mundo y Latinoamérica alcanzó la mayor participación con 28%, seguida de Norteamérica con 22%, y el Pacífico con 18%.

Para el presidente de la organización de bebidas más grande del mundo, hay varios aspectos que influirán en el crecimiento que se registrará en los próximos años. Por un lado está el aumento de personas que pasarán a formar parte de la clase media, lo que mejorará el poder adquisitivo; la urbanización traducida en que cada día más habitantes de las zonas rurales llegarán a los centros urbanos; el crecimiento de los países en desarrollo, y el dinamismo de la población joven que cada vez consume más este tipo de bebidas.

Kent, quien prefirió no referirse al crecimiento específico de una zona o país determinado,  dijo que en este plan trazado a 2020 jugarán el mismo papel tanto los mercados emergentes como los desarrollados.

ENVASES SOSTENIBLES

Uno de los grandes planes de la empresa es fortalecer sus programas de sostenibilidad. Desde hace unos meses la empresa trabaja con un sistema de botellas sustentables ya que son elaboradas con 30% de material de origen orgánico o biodegradables y 70% de Pet, o material reciclable, como una forma de contribuir con la protección del medio ambiente. Los envases, inicialmente, se están comercializando en Estados Unidos y en Latinoamérica. Aún no se conoce si estos llegarán a Colombia. 

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