Según el informe 'Latin American Communication Monitor 2016-17 ', que realiza la European Public Relation Education and Research Association (Euprera) acerca de las tendencias sobre la gestión de la comunicación en la región, el 83% de los profesionales consideran que el canal más importante son las redes sociales y el principal reto que afrontan los comunicadores es la revolución digital.
El estudio, realizado con una base de 2.295 profesionales de 17 países, presenta un panorama de la comunicación y del perfil competitivo del los profesionales del área en Latinoamérica, revelando que el 39% considera que enfrentarse a la revolución digital y la web social es el principal desafío, seguido por la utilización del big data y los algoritmos para el 37% de los encuestados.
En este sentido, sólo el 17% de los departamentos y agencias de comunicación latinoamericanos ya han implementado el big data para la monitorización de audiencias y la canalización de contenidos. Por otro lado, el 64% de los comunicadores valoran positivamente la asesoría de las agencias de comunicación por su capacidad de explicar y ayudar a implementar las tendencias de los nuevos canales de comunicación surgidos con la digitalización.
Además de las habilidades y las competencias de estos profesionales, el informe realiza una radiografía de las bandas salariales para los profesionales de comunicación. En este sentido, una de las conclusiones es que un 75% del colectivo en Latinoamérica percibe un salario menor de los 30.000 dólares anuales, siendo en países como Bolivia, Honduras, Paraguay y Venezuela un salario aún inferior para la totalidad de los encuestados.
El estudio, que es realizado por investigadores de 14 universidades, será presentado en la Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, CIBECOM’2017, que se celebrará en Miami los días 5, 6 y 7 de abril, donde trataran temas como la formación de los profesionales de comunicación latinoamericanos, las principales tendencias y los retos en su función.
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