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Fusión Telmex-Comcel da paso a Claro

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Según fuentes la llegada de esta nueva marca a Colombia está cada vez más cerca.

Esta semana el operador móvil Comcel, envío una carta a algunos de sus usuarios en la que hacía referencia a dicho proceso, lo que puso fin a las especulaciones.

En dicho documento, firmado por Juan Carlos Archila, presidente de Comcel, explican que las empresas continuarán operando de manera independiente, como lo han hecho hasta ahora, pero que existirá un proceso de cambio y de unificación de marca, que de acuerdo con ellos, contará con el mismo éxito que las actuales.

'Este es un proceso en el que debemos cumplir con algunas actividades generales de implementación por lo que no haremos público el anuncio hasta estar completamente listo', señala la carta.

Además de este abrebocas sobre la tan anunciada llegada de Claro, la compañía envió a la prensa una invitación a un evento el próximo 26 de junio, explicando que se trata de un anuncio conjunto entre Comcel y Telmex. Se presume que esa es la fecha escogida para el lanzamiento de la nueva marca bajo la que se fusionarán.

El cambio de Comcel a Claro, de acuerdo con Felipe Alford, consultor estratégico de arca de Loaz (brand design manager), podría costar cerca del 10% del valor de la marca, lo que significa que, si se tiene en cuenta que en 2011 en el ranking de CompassBranding fue avaluada entre US$500 millones y US$1.000 millones, este proceso podría llegar oscilar entre los US$50 millones y US$100 millones. Por otra parte, los expertos en publicidad han indicado que esto debería hacerse en una sola fase y no en varios momentos, pues podría generar confusión en los usuarios.

El momento de las fusiones

La aparición de la marca Claro, que fusionará a Comcel y Telmex, significa una reorganización en el mercado de las telecomunicaciones en Colombia. Sin embargo, este no es el único cambio en ese sentido, pues recientemente, Telefónica y Movistar hicieron lo mismo, adoptando esta última marca como única. Estos dos procesos consolidan a dos grandes jugadores con participaciones de mercado nada despreciables. De acuerdo con la cifras del Ministerio de las TIC, a primer trimestre de 2012, solo en el mercado de telefonía móvil, la compañía de Carlos Slim contaba con el 61,52% del mercado, mientras que la española tenía 25,30%, Tigo alcanzaba 12,48%; Uff, 0,54% y UNE, 0,16%.

Actualmente, Telmex es líder en el negocio de televisión por cable, seguido por Telefónica y UNE- EPM. Este Diario consultó a Carlos Rebellón, director de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) quien explicó que a pesar de las fusiones, no está programada en la agenda ninguna revisión de mercado. 'Si hubiera cabida a una revisión, se haría después de que se detecte un efecto en el mercado, caso en que el habría que actuar. No es necesario, por ahora, por lo que puede que las fusiones no tengan efectos', respondió. En términos de la competencia, dijo que es difícil prever lo que pueda pasar, pues en todo caso las compañías españolas y las mexicanas ya vienen operando de manera semintegrada.

'Lo que se da es una unificación de la marca. Lógicamente sí se configuran dos grandes grupos y el resto de los operadores tienen una escala significativamente menor, ahora, vamos a ver si esto mejora la competencia o la empeora. Hay que monitorear el mercado', concluyó.

No es el primer cambio en el sector

El presidente ejecuto de DDB Colombia, Andrés Mazuera, recordó que los cambios de marca en telecomunicaciones no son nuevos en Colombia, por estos procesos ya atravesaron Celumovil y que se convirtió en Bellsouth y posteriormente en Movistar; lo mismo Ola que hoy se llama Tigo; Orbitel que cambió a UNE; y también Telecom que tras un proceso de compra pasó a llamarse Colombia Telecomunicaciones y hoy Movistar. Por su parte, Rebellón agregó que luego de estas fusiones, 'desde el punto de vista del empaquetamiento y la autoridad de competencia, hay que tener los ojos bien abiertos para que no se vaya a presentar ningún problema típico de integraciones'.

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Comentarios

Total! todas 3 empresas

Total! todas 3 empresas (Comcel, Telmex y Claro) son del mismo personaje (Carlos Slim) esto lo hace el tipo para atraer nuevos clientes y refrescar la empresa... no cambia en nada la estafa y los precios caros de sus empresas