El Universal apuesta por sus plataformas digitales. Por eso, hace unos meses migró hacia el gestor de contenidos (CMS) Arc XP, desarrollado por el Washington Post y propiedad del reconocido Jeff Bezos.
Ese cambio, sumado a nuevas estrategias en la sala de redacción para brindar información pensada en los hábitos de consumo de sus audiencias, le ha permitido experimentar un crecimiento pronunciado en los últimos meses.
En septiembre ya consiguió superar los 12 millones de páginas vistas, un dato positivo en medio de la crisis que se experimentan en la industria de los medios, y todo parece indicar que en octubre la cifra será mayor aún. Lea Crucero por el río Magdalena: fecha del primer zarpe desde Cartagena
Aunque el crecimiento ha sido desde varias fuentes de tráfico, el rendimiento orgánico por buscadores ha sido el más significativo. Solo en los últimos 28 días se reportaron más de 4.26 millones de clics desde Google, lo que es un récord propio para El Universal en esta plataforma.
El Universal da un salto tecnológico
El 21 de mayo El Universal realizó su migración tecnológica al CMS Arc XP y los frutos en crecimiento de audiencias empiezan a ver sus resultados tras los ajustes técnicos y de contenidos, con estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) y redes sociales, enfocados principalmente en nuestros lectores.
“Migramos la plataforma tecnológica, es un gran cambio para El Universal, una simplificación de todos los procesos editoriales y esperemos que va a ser muy exitoso en términos de audiencia, de calidad de producto”, señala Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube, empresa que implementó la migración a Arc XP.
“Ha sido un salto cualitativo impresionante en la tecnología que usa El Universal de Cartagena”, añade.
Por su parte, el gerente de Editora del Mar, casa a la que pertenece El Universal, Gerardo Araújo Perdomo, destacó que el periódico trabaja por mejorar el servicio informativo que ofrece a la comunidad cartagenera y de la región.
Sostuvo que han realizado importantes inversiones en software y tecnología, como ARC XP o Marfeel, para mejorar no solo el contenido y la experiencia de usuario, sino también para entender mejor las necesidades de sus lectores.
“Tenemos unas expectativas altas de que vamos a prestar un mejor servicio a los lectores. El Universal le apuesta a estar a la altura de los mejores medios de comunicación con Arc y con otras herramientas como Marfeel, que nos ayudan a leer y entender el comportamiento de nuestra audiencia, que se apoya con inteligencia artificial y nos permiten hacerle seguimiento a las noticias con más facilidad y así poder prestar un servicio a la altura de los grandes medios del mundo, pero contando las historias que ocurren en Cartagena y la región Caribe, además de Colombia y de lo que pasa en el Mundo”, apuntó.