A través de un comunicado se confirmó que Juan Valdez llegó a un acuerdo con Grupo Lux Internacional, dedicado a la distribución alimentaria, para “acelerar el crecimiento” en España de la marca cafetera colombiana.
El objetivo del acuerdo, según el comunicado, es “potenciar el desarrollo de la marca Juan Valdez combinando el origen del café prémium 100% colombiano con la experiencia de Grupo Lux en la gestión comercial, logística, de canales y producción, lo que permitirá una mayor cercanía con el consumidor europeo”.
La operación se enmarca en el modelo de crecimiento de la marca impulsado por Procafecol, la entidad comercializadora de Juan Valdez, enfocada en una expansión internacional a través de “aliados estratégicos”, que favorece “los beneficios de las familias caficultoras del país”.
Pedro Bouza, director general de Grupo Lux Internacional, señaló: “Este acuerdo permite integrar nuestras capacidades industriales, logísticas y comerciales en España para desarrollar una plataforma sólida que impulse el crecimiento del café colombiano en Europa, con mayor eficiencia, cercanía al consumidor y una operación preparada para escalar en el mercado”.
La alianza incluye la optimización de la operativa en el mercado español, con el envasado del café en la planta de Grupo Lux en Valencia, España, y las capacidades logísticas de distribución y comercialización, que se harán por intermedio de Mérica.
Así las cosas, el plan apunta a una estrategia omnicanal: el producto estará disponible en tiendas de barrio, supermercados, canales digitales y consumo institucional, lo que marca un cambio frente a modelos centrados únicamente en tiendas propias o retail especializado.
Sobre Juan Valdez y el Grupo Lux
Juan Valdez es una marca internacional de relevancia que pertenece a productores de café, agrupados en la Federación Nacional colombiana de Cafeteros, que representa a más de 550.000 familias.
Por su parte, Grupo Lux es un conglomerado empresarial de origen colombiano, que integra a Luxcafé, con una planta de producción en Valencia, y a Mérica, distribuidora de productos latinos en España, con un catálogo de 20 marcas, 400 referencias y un alcance de 10.000 clientes en el mercado español y 20.000 en el europeo, según la nota.