El deporte femenino atraviesa un momento de fuerte expansión en Estados Unidos. Más de 122 millones de personas aseguran tener interés por estas disciplinas, mientras que el dinero destinado a publicidad se ha duplicado desde 2022, según un informe de Nielsen.
La tendencia también se reflejó durante los primeros seis meses de 2026. En ese periodo, los estadounidenses acumularon 467,67 millones de horas de consumo de deportes femeninos, cifra que representa un crecimiento del 18 % frente al mismo periodo del año anterior.
“Los deportes femeninos han dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en una importante fuerza cultural y económica en Estados Unidos”, señaló el informe de Nielsen.
Entre las competencias que concentraron mayor atención aparecen la WNBA, la liga de baloncesto 3x3 Unrivaled, el hockey sobre hielo femenino de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 y el torneo universitario femenino de la NCAA.
WNBA y NWSL impulsan el crecimiento del deporte femenino
El incremento de las audiencias también estuvo acompañado por una mayor presencia de patrocinadores. La inversión vinculada con la WNBA aumentó 71 %, mientras que la NWSL registró un crecimiento de 82 % y la LPGA de 51 %.
El comportamiento de los aficionados también muestra una relación particular con las marcas. Nielsen encontró que seis de cada diez seguidores de deportes femeninos han cambiado alguna de las marcas que compran debido a los valores o las acciones de una empresa.
Del grupo de 122,5 millones de personas interesadas en el deporte femenino, el 52,8 % corresponde a mujeres. Su participación también se ha reflejado en el seguimiento de competencias masculinas.
Entre 2024 y 2026, la audiencia femenina de la NBA aumentó 55 %, mientras que la de la NHL creció 44 %.
La expansión de las principales competiciones ha acompañado este crecimiento. La WNBA pasó de 13 a 15 equipos en 2026, mientras que Unrivaled fue creada en 2025 por las jugadoras de la WNBA Napheesa Collier y Breanna Stewart.
A esto se suman nuevos acuerdos de televisión para la WNBA y la NWSL, con contratos multianuales que involucran a plataformas como Disney, Amazon Prime y ESPN y que alcanzan miles de millones de dólares.