La Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), decretó una medida cautelar solicitada por Productos Naturales de la Sabana S.A., fabricante de la leche La Alquería, mediante la cual ordenó a la Cooperativa Colanta Ltda. suspender de manera inmediata la difusión del comercial denominado “en busca de la leche pura sin mezclas”.
La Superintendencia explica que el comercial “en busca de la leche pura sin mezclas” difunde dos tipos de mensajes a los consumidores, uno, que la leche Colanta es la única del mercado que puede ser considerada pura y de origen colombiano y, dos, que las demás leches que participan en el mercado de leche y que compiten con Colanta sí tienen mezclas de lactosuero y de leche en polvo.
En consecuencia a esto, la SIC, fundamenta que el mensaje publicitario de Colanta contiene información errónea la cual podría inducir al público a error sobre las características de su propio producto.
Esta medida cautelar, se tomó en cuenta debido a la solicitud de Productos Naturales de la Sabana S.A., quienes deberán instaurar dicha demanda judicial por competencia desleal.