La presencia de Georgina Rodríguez en la nueva campaña de Milagros no fue el resultado de una negociación rápida. La marca colombiana reveló que el vínculo con la modelo argentino-española comenzó hace más de un año y estuvo acompañado de pruebas de producto, ajustes de fórmulas y un proceso de desarrollo antes de concretar el acuerdo.
La campaña, grabada en Venecia, Italia, llamó la atención del público colombiano desde que comenzaron a conocerse las primeras imágenes de la producción, en la que Rodríguez aparece como protagonista de la nueva etapa de la compañía.
El acercamiento entre Georgina y la marca colombiana comenzó hace un año
Isabel Rivas, representante de Milagros, contó a Noticias Caracol Ahora que el primer contacto con el equipo de la modelo se produjo a través de su representante. Lea también: Georgina Rodríguez elige una marca colombiana para su cuidado capilar
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“Contactamos al mánager”, explicó Rivas al ser consultada sobre el inicio de las conversaciones. Según detalló, ese acercamiento ocurrió “hace más de un año”.
A partir de entonces comenzó una etapa en la que Rodríguez tuvo la oportunidad de conocer y utilizar los productos de la compañía antes de asumir oficialmente el papel de imagen de la marca.
La modelo, además, habría tenido participación en el proceso de desarrollo de las fórmulas, de acuerdo con las voceras de Milagros. El objetivo era que los productos contaran con resultados que respaldaran la propuesta de la nueva línea profesional.
Pruebas de producto antes del sí
Laura Álvarez, vocera de Milagros, explicó en conversación con Telemedellín que lograr el acuerdo requirió tiempo y perseverancia.
“Con muchísimo esfuerzo, pero sobre todo con muchísima pasión y perseverancia”, describió Álvarez al referirse al proceso para conseguir que Rodríguez aceptara la propuesta. Lea también: Se revelaron fotos de la boda de Cristiano Ronaldo y Georgina Rodríguez
La estrategia, según la marca, estuvo relacionada con los resultados de los productos. “La logramos convencer con nuestros resultados. Ella se enamoró del producto y nos dijo que sí”, afirmó la vocera.
Rivas también destacó que la participación de la modelo no se limitó a una prueba puntual. “Ella usó esos productos, inclusive estuvo en todo el proceso de desarrollo”, señaló a Noticias Caracol Ahora.
Ese trabajo incluyó modificaciones y ajustes en las fórmulas hasta llegar a productos que, según la empresa, pudieran estar respaldados científicamente.
Venecia fue el escenario de la campaña
Una vez concretado el acuerdo, la producción de la campaña se trasladó a Venecia. El comercial fue grabado durante una sola jornada, un sábado, en un hotel ubicado en una de las islas venecianas.
Milagros tomó prácticamente todo el espacio para realizar la producción, que incluyó diferentes áreas del establecimiento.
“Lo hicimos en todo el hotel: cogimos la suite principal, ahí estaba el muelle, el botecito”, relató Rivas al explicar algunos detalles del rodaje.
La elección de Venecia aportó además un escenario internacional a la presentación de la nueva línea profesional de la compañía colombiana, que busca ampliar el alcance de su propuesta de cuidado capilar.
La impresión de Milagros sobre Georgina Rodríguez
Más allá de la negociación y del trabajo alrededor de los productos, Rivas también habló sobre la experiencia de compartir con Rodríguez durante el proceso.
“Georgina es un encanto de mujer, tal cual como la vemos: auténtica, cercana”, afirmó la representante de Milagros.
Para la marca, esa percepción de la modelo también terminó encajando con la identidad que busca proyectar. Rivas aseguró que su manera de relacionarse con el equipo “nos dio mucha felicidad también, porque va acorde con nuestros valores”.
Con la campaña grabada en Italia y Rodríguez como rostro de su nueva línea, Milagros busca llevar una marca nacida en Colombia hacia un escenario de mayor exposición internacional.
