Con la irrupción de las redes sociales, desde hace años el mundo digital desplazó al físico en cuanto a sondear las dimensiones de la sociedad. Bajo esta misma lógica, las agencias Toro y Guarumo publicaron su tercera entrega del Ranking de Posicionamiento Digital de Candidatos 2023, en donde se registran los nombres que están marcando tendencia. Estos hallazgos están basados en antropología digital y Big Data.
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El rastreo digital se hizo entre el 5 de julio y el 15 de agosto, sin el uso de dinámicas convencionales de encuestas o sondeos de opinión sino midiendo el impacto de los candidatos a las alcaldías y gobernaciones del país en Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y YouTube; analizando la conversación de aproximadamente 1.4m de menciones, que engloban desde comentarios y tendencias, hasta publicaciones mediáticas en torno a los nombres de los aspirantes.
“Nuestro enfoque se centra en el análisis de la conversación digital, un factor que cada vez más determina el rumbo de las elecciones políticas. Cabe señalar que aquellas personalidades políticas que utilizan sus perfiles privados para fines de campaña, no son incluidos dentro del análisis debido a las limitaciones respecto al rastreo”, precisaron las agencias de datos.
Dumek ganaría, con Judith siguiéndole
Con respecto a las elecciones a la Alcaldía de Cartagena, el entorno digital lo domina Dumek Turbay, exgobernador de Bolívar, con un 12,4 %, marcando un crecimiento galopante con respecto a las dos primeras entregas de Toro y Guarumo, en las que marcó 7,2 y 7,4 %, respectivamente.
En la segunda posición y con una evolución destacada está Judith Pinedo, exalcaldesa de la ciudad, con 4 %. Por su periplo judicial y el espacio de reflexión y análisis antes de oficializar su candidatura, la Mariamulata no apareció en el primer registro de Toro y Guarumo. En el segundo marcó un 1,3 %.
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Yamil crece y Wong pide pista
En el análisis de las interacciones de las redes sociales de Toro y Guarumo, con respecto a las elecciones a la Gobernación de Bolívar, Yamil Arana tiene un crecimiento similar al de Dumek Turbay. En esta tercera entrega el magangueleño se posiciona como el líder de la contienda con un 12,3%. Sigue defendiendo el maillot amarillo, pues en los anteriores ejercicios registró un 7,8 y un 8,3 %.
Si las elecciones fuesen hoy y se dirimieran por el posicionamiento digital, Yolanda Wong, exalcaldesa (e) de Cartagena, sería elegida como diputada del departamento al quedar de segunda en la contienda. En el sondeo aparece con un 6,6 % superior al 2,5 % que tenía entre mayo y junio.
Recomendaciones
En un mundo en el que lo digital volvió anacrónicas todo tipo de fronteras y le ha quitado margen a escenarios tradicionales de la política como el perifoneo, las reuniones de sillas Rimax, empapelar ciudades con propaganda y a las encuestas (tan cuestionadas en las regiones), Toro y Guarumo hacen una serie de recomendaciones a los candidatos en aras de su fortalecimiento en redes sociales.
Primero, aconsejan mantener una conexión con la audiencia, un desafío que los políticos no han podido superar. Al compararse con los usuarios que pertenecen a grupos de entretenimiento, influenciadores y deportistas, su capacidad de impactar está muy por debajo.
“Al medir el impacto digital, las clasificaciones en el ranking muestran que los actores políticos, no logran generar relaciones de conexión a largo plazo, ni tampoco una conversación sostenida. Lo cual, genera un reto para todos los candidatos. Es hora de encontrar nuevas formas de comunicar la política, superar estereotipos, cautivar la atención y construir vínculos duraderos con los potenciales electores”, invitan Toro y Guarumo.
¿De qué manera? Tal vez con propuestas lógicas, realistas y coherentes con el contexto y los problemas urgentes por solucionar. Realizables y medibles, certidumbre sobre promesas.
Toro y Guarumo identificaron que, desde la inscripción de candidaturas para las elecciones territoriales, el interés de los candidatos por las redes sociales y la comunicación digital aumentó significativamente.
Facebook continúa siendo la plataforma más utilizada por los candidatos políticos en Colombia pero es la que más se utiliza de forma inadecuada, ya que, la mayoría de los candidatos no cuentan con una fanpage, que puede ofrecer una serie de beneficios en términos de alcance, interacción y promoción.
Además, se evidencia que los candidatos que más conectan con sus audiencias no son necesariamente quienes tienen más seguidores. Por otro lado, la mayoría de estrategias digitales están enfocadas en aumentar la comunidad digital y no en incrementar el compromiso e interacción con la audiencia. Ojo con los seguidores fantasma, los bots y las bodegas.
YouTube es la red social menos utilizada por los candidatos, quienes prefieren plataformas donde la discusión política es más común y los usuarios están más propensos a participar en conversaciones políticas.
La falta de acceso a Internet y dispositivos tecnológicos en áreas rurales limita la capacidad de los políticos para conectarse con todos los ciudadanos de manera equitativa. Esto se ve reflejado en la diferencia del nivel de posicionamiento entre territorios más conectados que otros. Aunque esto puede ser una oportunidad para aquellos interesados en crecer y acabar lideratos, acercándose a esos territorios rezagados no solo a darse a conocer, sino a proponer soluciones de conectividad.