En 2024, El Universal, medio que ha acompañado a los cartageneros durante casi ocho décadas, decidió transformar el rumbo de sus historias para visibilizar la cultura, las tradiciones cotidianas y a las personas que inspiran cambios positivos en su entorno. De la mano de su equipo creativo, liderado por Catalina Araújo Gerdts, nació la iniciativa ¡Cartagena sí!, una apuesta orientada a proyectar el potencial de la ciudad hacia todo el país. Como explicó Araújo, narrar lo positivo fomenta un sentido de pertenencia e incentiva a la comunidad a soñar en grande. Esta campaña fue noticia a nivel a nacional, pues la Revista Semana le dedicó un artículo. Te invito a leer: Desmienten que bus nuevo de Transcaribe se haya varado en su estreno
Las cifras de ¡Cartagena sí“!
Lo que inició como una estrategia editorial terminó desbordando su propósito original para convertirse en un fenómeno social sustentado en cifras de gran impacto. Durante sus primeros seis meses, la campaña puso en circulación cerca de 300 contenidos en redes sociales, 338 páginas de artículos en formatos impresos y digitales, 130 avisos publicitarios y 51 vallas, sumando el respaldo de 80 influenciadores y 35 aliados estratégicos. Para 2025, el alcance continuó en expansión con más de 330 publicaciones en plataformas digitales, 380 apariciones en prensa y 160 piezas de publicidad exterior. Te invito a leer: Cartagena estrena Playa 4 en Bocagrande y estas son sus novedades
Más allá del ámbito mediático, el proyecto cobró vida en el espacio público a través de 15 estrategias de sentido ciudadano, tres murales comunitarios, un foro que congregó a más de 500 asistentes y una canción oficial que superó las 403 mil visualizaciones.
Esta apropiación dio origen a los Embajadores Cartagena sí, líderes locales que asumieron la vocería en sus propios barrios, colegios e instituciones culturales. La iniciativa trascendió la prensa tradicional hasta consolidarse como un verdadero movimiento social donde los propios habitantes se adueñaron de la narrativa de su territorio.