Y más allá de que la diatriba se fundamente en si el `Bolillo` es o no un buen técnico o si verdaderamente es capaz de llevar a Colombia al Mundial, la discusión en el Comité Ejecutivo de la Federación Colombiana de Fútbol se centra en la posibilidad de que su principal patrocinador oficial: Bavaria, retire su apoyo publicitario ante la decisión de dejar al frente del onceno nacional al `Bolillo`, quien fue acusado de agredir a una mujer a la salida de un local nocturno en el centro de Bogotá.
Aunque no hay pronunciamientos oficiales, el panorama mediático de esta semana inició con la posibilidad de que la Federación Colombiana de Fútbol ya tenga un plan B, en caso de que el mayor productor de cerveza en el país decida retirarse como patrocinador oficial. Vale la pena destacar que fuentes cercanas a Bavaria indicaron que la empresa sigue en su posición de rechazar la violencia en contra de la mujer y que no ha contemplado retirar su patrocinio.
No obstante, si Bavaria desiste de este negocio, la ventana publicitaria del fútbol colombiano pasaría al nicho de gaseosas con la incorporación de dos grandes titanes comerciales en este sector: la multinacional Coca-Cola o el gigante nacional Postobón. Ambas compañías tienen el músculo financiero para asumir sin inconvenientes tal responsabilidad.
Así lo demuestran la experiencia de Coca-Cola en patrocinios de eventos internacionales como los mundiales de fútbol o el hecho de que sea el patrocinador oficial de 10 de los 12 oncenos que hay en las ligas mayores de México o la bebida oficial del Real Madrid en España.
Postobón tampoco se queda atrás. Aunque solo patrocina al Nacional, su viveza comercial le permitió hacerse en noviembre de 2009 del patrocinio oficial del fútbol colombiano a través del cual no solo los eventos llevan su nombre (Copa y Liga Postobón), sino que además lo catapultan como una de las entradas financieras más importantes del sector con un plan de inversión $45.000 millones en cinco años.
EL IMPACTO EN LAS MARCAS
Pero al igual que en el tema del `Bolillo`, el punto no es si son capaces o no de ser patrocinadores. La pregunta que se pueden estar haciendo estas empresas es qué tan alto es el riesgo a correr si se asocian o apoyan a un equipo de fútbol, que a pesar de que lo integra un cuerpo de más de 11 deportistas, hoy se resume en una sola persona que actuó mal: Hernán Darío Gómez.
Aunque para la gerente general de la agencia Corporativa Comunicaciones Estratégicas, Ana Lucía Obregón, la crisis en este momento la tiene la Federación Colombiana de Fútbol, no descarta que las marcas patrocinadoras puedan llegar a tenerla de no fijar una posición frente a esta situación.
“Una empresa o marca debe buscar aliados que expresen y sean afines con sus valores corporativos y su visión empresarial. Por eso debe ser muy cuidadosa. En este caso, más que patrocinar a unas personas, está patrocinando y apoyando a un país. Siempre es un riesgo y esa es la razón por la cual se firman convenios que exigen comportamientos no sólo comerciales sino éticos”, dijo Obregón.
El especialista en marcas Ricardo Gaitán también comparte la opinión de que las marcas y empresas deben conocer y tener mucho cuidado con los símbolos y personajes a los que se asocia.
“Indiscutiblemente, una figura como el `Bolillo` Gómez no solo está representando a la selección nacional de fútbol, sino que además representa a todo un país. Esta es la razón por la que los patrocinadores van a tener mucha expectativa con este tema. Como lo he dicho en anteriores oportunidades, no solo se puede afectar la imagen de una marca o una compañía, también se afecta la marca-país”, dijo Gaitán.
El diario La República consultó a Postobón, Coca-Cola y al presidente de la Fedefútbol, Luis Bedoya y ninguno dio respuesta a las inquietudes planteadas.
PROCURADURÍA Y MUJERES DEL CONGRESO EN ACCIÓN
En la tarde de este martes hubo dos pronunciamientos importantes en contra de la agresión del `Bolillo` Gómez. Mientras que la Procuradora Delegada para Asuntos de Infancia y Adolescencia y Asuntos de familia, Miryam Hoyos, le pidió a la Fiscalía que inicie un proceso de investigación contra el acusado de agresión; la presidenta de la Comisión de Mujeres del Senado, Alexandra Moreno, le pidió al Presidente Santos que se pronuncie sobre este caso.
LAS OPINIONES
Ricardo Gaitán Especialista en marcas “Una persona que se haya escogido para representar una marca, como la selección de fútbol, no solo debe tener conocimientos, sino también debe saber proyectar a un país”.
Ana Lucía Obregón Gte de corporativa comunicaciones estratégicas “Una empresa o marca debe buscar aliados que expresen y sean afines con sus valores corporativos y su visión empresarial. Por eso debe ser muy cuidadosa”.
