La actriz protagonizó una campaña para una plataforma de predicciones deportivas en la que aparece desnuda. Varias atletas cuestionaron la sexualización de las mujeres en el deporte.
Sydney Sweeney está en el centro de una nueva polémica luego de protagonizar una campaña publicitaria para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas. En el comercial, la actriz de Euphoria aparece desnuda y utiliza balones de fútbol americano, básquet y otros elementos deportivos para cubrir su cuerpo.
La campaña, llamada “Just Sports”, fue lanzada el pasado 9 de septiembre y rápidamente se volvió viral. Uno de los videos superó los 37 millones de reproducciones en apenas cuatro días, según datos citados por CNN.
Sin embargo, la publicidad también provocó críticas de varias deportistas de alto rendimiento, quienes cuestionaron que el cuerpo femenino fuera utilizado para promocionar un producto relacionado con el deporte. Lea: La escena de Sydney Sweeney en Euphoria que causa indignación en redes sociales
El impacto también se reflejó en las redes sociales de Sweeney. De acuerdo con datos de Social Blade citados por Variety, la actriz ganó cerca de 50.000 seguidores durante los tres primeros días después del lanzamiento, pero posteriormente perdió 136.848 seguidores el domingo y otros 68.000 el lunes.
En total, más de 200.000 personas dejaron de seguir a Sweeney en Instagram. Aun así, la cifra representa menos del 1 % de sus más de 25 millones de seguidores.
Atletas cuestionaron la campaña de Sydney Sweeney
Una de las críticas más contundentes fue la de la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica. La deportista cuestionó que el cuerpo de las mujeres continúe siendo utilizado como recurso publicitario.
“¿Cómo vivimos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo habitual?”, escribió Titmus en redes sociales.
También se pronunció la surfista australiana Felicity Palmateer, quien señaló a CNN que este tipo de anuncios pueden resultar perjudiciales para las mujeres deportistas y para las niñas que quieren comenzar a practicar alguna disciplina.
La gimnasta estadounidense Gracie Kramer, por su parte, publicó imágenes de sus entrenamientos junto a un mensaje en el que destacó que esa es la realidad de las mujeres en el deporte. Su publicación fue replicada posteriormente por otras atletas.
Mientras las críticas aumentaban, Sweeney continuó compartiendo contenido relacionado con la campaña. Incluso publicó en sus historias de Instagram portadas de ESPN The Magazine’s Body Issue, una edición conocida por mostrar a deportistas desnudos o semidesnudos.
Sydney Sweeney también es accionista de Novig
La controversia tiene además un componente empresarial. Sweeney no solo es el rostro de la campaña, sino que también ingresó como socia estratégica y accionista de Novig, aunque no se ha revelado el porcentaje de su participación.
La actriz defendió el concepto y explicó que la idea era “eliminar el ruido” y concentrar toda la atención en los deportes, utilizando un tono de humor y diversión.
En términos de alcance, la estrategia sí consiguió generar conversación. Datos citados por Business Insider indican que las menciones de Novig en redes sociales aumentaron más de nueve veces después del lanzamiento. Sin embargo, solo cerca del 4 % de las publicaciones relacionadas con el anuncio mencionaban directamente a la plataforma. Lea: En video: Sydney Sweeney escala y cuelga sujetadores en letrero de Hollywood
De esta manera, la campaña consiguió una enorme exposición para Novig y Sweeney, pero también abrió un debate sobre la representación de las mujeres en la publicidad deportiva y terminó provocando la pérdida de más de 200.000 seguidores de la actriz en Instagram.
