La carrera hacia la Casa de Nariño ya se libra con intensidad en el terreno digital. Antes de que arranquen formalmente las campañas electorales, las redes sociales, los buscadores y la pauta en plataformas se han convertido en el principal escenario de visibilidad política.
En ese contexto, un nuevo informe de Guarumo, publicado por Infobae, puso el foco en quiénes están logrando mayor alcance e interacción en el ecosistema. Lea también: Cepeda y De la Espriella lideran intención de voto para elecciones presidenciales de 2026
El estudio, divulgado recientemente, analiza el comportamiento digital y el discurso público de los precandidatos presidenciales 2026, con corte al 31 de diciembre de 2025.
La firma aclaró desde el inicio que el documento no corresponde a una encuesta ni a un sondeo de opinión, y que no mide intención de voto ni niveles de favorabilidad ciudadana.
Su alcance se limita a un análisis cuantitativo de métricas digitales y narrativas políticas, construido a partir de información pública disponible en plataformas digitales.
El análisis de los precandidatos presidenciales 2026 en el medio digital
Guarumo estructuró el informe en dos grandes componentes. El primero se concentra en el desempeño digital de los aspirantes en redes sociales, motores de búsqueda y pauta paga.
El segundo aborda un análisis detallado del discurso político, apoyado en herramientas de inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural.
Ambos ejes permiten identificar tendencias de visibilidad, estilos de comunicación y temas dominantes en la conversación pública, sin realizar proyecciones electorales.
Para el análisis de presencia y desempeño digital, la firma monitoreó plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, X, YouTube y LinkedIn, además de registros públicos de pauta en Meta y datos de búsquedas en Google.
Con esta información, Guarumo construyó rankings de seguidores, niveles de interacción y posicionamiento relativo de los candidatos.
Los precandidatos presidenciales en Colombia que puntean en internet
Uno de los focos estuvo en TikTok, red social que ha ganado peso en la comunicación política por su alcance entre audiencias jóvenes y su capacidad de viralización. Allí se evidenciaron diferencias marcadas en el tamaño de las comunidades digitales y en el volumen de interacciones.
Según el reporte, Vicky Dávila encabezó el listado de seguidores en esta plataforma, seguido por Aníbal Gaviria y Abelardo de la Espriella, quienes también mostraron altos niveles de reacciones y comentarios en sus contenidos, al igual que Santiago Botero.
El monitoreo se extendió a YouTube, donde el análisis se centró en el número de suscriptores y la actividad de los canales oficiales. En esta red, los mayores volúmenes de audiencia se concentraron en los perfiles de Vicky Dávila y de la Espriella.
En LinkedIn, en cambio, el informe identificó una mayor presencia por parte de David Luna, seguido de Mauricio Cárdenas y Juan Daniel Oviedo.
Precandidatos presidenciales que lideran en Facebook, Instagram y Google
Otro de los apartados relevantes del informe fue el seguimiento a la pauta digital en Facebook e Instagram. De acuerdo con Infobae, Guarumo analizó los últimos 180 días y, de manera específica, los 30 días previos al corte del estudio.
A partir de la información pública disponible en Meta Ads, se identificó que Juan Carlos Pinzón, Mauricio Cárdenas, Felipe Córdoba y Paloma Valencia figuraron entre los candidatos con mayores montos de inversión en pauta digital.
La firma precisó que este registro se limita exclusivamente a las cuentas oficiales de los aspirantes y no incluye contenidos promovidos por influenciadores, medios de comunicación u otras cuentas externas.
En cuanto al interés de los usuarios en buscadores, el informe consolidó un seguimiento de las búsquedas en Google asociadas a los nombres de los candidatos durante diciembre de 2025.
Infobae señaló que este análisis permitió detectar picos de atención digital en fechas específicas, generalmente vinculados a hechos públicos, declaraciones o respaldos políticos. Le puede interesar: Estos son los 22 precandidatos presidenciales que entregaron sus firmas
Uno de los casos destacados ocurrió el 16 de diciembre, cuando se registró un aumento significativo en las búsquedas relacionadas con Paloma Valencia tras el anuncio público de apoyo del expresidente Álvaro Uribe.