El Foro El rol estratégico de la comunicación abrió su agenda 2025 con un conversatorio académico en Cartagena, en el que se puso en discusión la importancia de la formación de nuevos profesionales capaces de responder a las demandas del entorno empresarial y social.
La primera actividad se realizó en la Universidad Tecnológica de Bolívar y en la Universidad de Cartagena, con el conversatorio “Academia y empresas: comunicación estratégica para transformar la sociedad”. Más de 160 asistentes, entre estudiantes, docentes y representantes de compañías, participaron en este encuentro promovido por la ANDI Seccional Bolívar y Colectivo Traso.
Este foro, que se desarrolla por cuarto año consecutivo, se ha consolidado como un escenario clave para reflexionar sobre la gestión de la comunicación y la reputación en un contexto marcado por la incertidumbre y los retos globales. Lea: Cartagena fortalece su promoción turística en el mercado brasileño
En esta edición, se contó con el respaldo de empresas de distintos sectores como Argos, Cabot, Comfenalco, Corteva, El Universal, Ecopetrol, Grupo Puerto de Cartagena, Novus Civitas – Serena del Mar, JR Diseño y Eventos, además de la Universidad Tecnológica de Bolívar, con el acompañamiento de la Cámara de Comercio de Cartagena.
Formación de comunicadores para un mundo empresarial en cambio
En la UTB, el conversatorio reunió a Rafael Simón Del Castillo Trucco, presidente de Novus Civitas; Olga Lucía Vizcaíno, profesional de Comunicaciones Corporativas en Ecopetrol Regional Caribe; y Javier Ramos Zambrano, director del Programa de Comunicación Social de la institución, quien moderó el encuentro.
Del Castillo destacó el papel que juegan los comunicadores en el entorno empresarial actual: “La profesión del comunicador en la empresa moderna es parte de la esencia de las organizaciones. Debemos comunicar con conocimiento, entender el propósito, y escuchar activamente a las audiencias para construir confianza y valor. La comunicación es poder pero un poder que debe usarse con propósito”.
Por su parte, Vizcaíno enfatizó en la importancia de la planeación como herramienta esencial para que la comunicación empresarial logre sus objetivos: “Debemos dejar de hablar de muchas estrategias, la estrategia de la empresa es una sola y la comunicación es transversal a ella. Necesitamos aprender a planear para que la comunicación dé los resultados que se esperan”.
El director Javier Ramos resaltó la pertinencia de vincular espacios académicos con el sector productivo: “Espacios como este Foro son posibles gracias a organizaciones como ANDI y Traso que entienden la importancia de vincular la academia con el sector empresarial. Reunir comunicadores, líderes y empresarios frente a los estudiantes abre una ventana real al mundo de la comunicación estratégica”.
Comunicación corporativa y periodismo: visiones complementarias
La Universidad de Cartagena también hizo parte de la apertura de la agenda 2025 con un panel moderado por la profesora Betty Marrugo. Allí se analizaron las convergencias entre el periodismo y la comunicación corporativa, como dos áreas que, lejos de competir, se enriquecen mutuamente en un escenario de cambios acelerados.
Laura Anaya, editora general del diario El Universal, se refirió a los desafíos del oficio periodístico en este contexto: “Estos espacios tienden un puente entre la academia y el saber hacer. Esa conexión es vital porque prepara a los estudiantes para enfrentar con criterio y experiencia los retos reales del comunicador y periodista”. Además, recalcó que la ética debe mantenerse como brújula, sin descuidar habilidades esenciales como la escritura.
De igual manera, Carolina Ortiz, coordinadora de Comunicaciones y Promoción Institucional del Colegio Biffi, resaltó el impacto de la comunicación en la construcción de confianza y reputación: “Hoy el rol del comunicador es esencial en organizaciones y medios, porque impulsa la construcción de reputación, confianza e impacto. Encuentros como estos en las universidades son clave para que los estudiantes comprendan las dinámicas actuales de nuestra profesión”.
El cierre estuvo a cargo de Ricardo Chica, decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Educación de la Universidad de Cartagena, quien valoró la pertinencia del encuentro: “Para la Universidad de Cartagena, estas iniciativas son valiosas porque nos conectan con la realidad de la sociedad civil, el sector empresarial y el Estado. Además, brindan a los estudiantes la oportunidad de conocer de primera mano el debate social y la esencia de nuestra profesión”.