El expresidente del equipo de fútbol español Barcelona, Joan Laporte, llegó a Colombia para participar en el Foro Internacional de Marketing, Marketlife 2013, donde ofreció una conferencia en la que reveló sus estrategias para hacer de un club deportivo una marca reconocida a nivel mundial, tal y como lo logró en su momento con el Barça, que no solamente se convirtió en la mejor escuadra del mundo, sino en el negocio más rentable.
Según el exdirigente ibérico, la clave para lograr un conjunto exitoso, está en la renovación constante, las buenas decisiones, mantener un mismo estilo "jugar al fútbol" y adquirir compromisos sociales que sean visibles.
Para Laporte, un buen club no se construye solamente de títulos, es importante que el plantel haga un nombre, a partir del espectáculo que ofrece, estableciendo su estilo de juego y mantenerlo en cada partido. En el año 2009, Barcelona consiguió ganar todos los títulos posibles para un equipo en una sola temporada, que de acuerdo con el exdirigente, se logró gracias a estos pilares que en su mandato de siete años, se establecieron.
"Tenemos que seguir trabajando para poder ofrecer un buen espectáculo, tenemos que tener claro nuestros rasgos de identidad y ese posicionamiento a nivel mundial de club solidario por las causas de los más necesitados, esto es fundamental para que la marca esté posicionada como una de las más importantes del mundo de manera sostenida", dijo el español.
Es claro que en el mundo todo puede ser un negocio, y más el fútbol donde hay tanto dinero de por medio, gracias a la pasión que genera. Es por esa razón que más que un plantel debe verse como una marca que tiene un fin, de ahí la imagen que vendió: “Barcelona más que un club”, en ese caso, el equipo español se decidió por una campaña más social, lo que generó inmediata recordación dentro del público, hoy ese panorama no se ve igual, pues la crisis económica también ha tocado el deporte.
“La mayoría de clubes de fútbol están en quiebra, pero eso viene motivado por las urgencias y precipitaciones, gastar más dinero de lo que ingresa. Eso lo provoca la excitación y el frenesí que conlleva el mundo del fútbol, una mala temporada y hay que hacer fichajes inmediatamente”, pero para Laporte, antes que empezar a hacer estos cambios tan relevantes hay que echar un vistazo a cómo se está manejando la imagen.
“Si ofreces el mejor espectáculo futbolístico, la gente te admira, quieren ser como tú, quieren ser como el Barça. (…;) No es suficiente ganar títulos, siempre quisimos ser los mejores, brindar un buen espectáculo antes que nada y ganar un posicionamiento mundial como un club que apoya causas sociales”, aseguró el ibérico.
EL ÉXITO RADICA EN LAS DECISIONES
Es necesario que cada club se arriesgue a explorar nuevos caminos, pero no perdiendo su filosofía, el éxito de estos radica en contratar a jugadores, o altos mandos, así como técnicos, secretarios y auxiliares que tengan afinidad con el equipo, de lo contrario podría haber una contradicción que afectaría al plantel.
La contratación de Pep Guardiola fue cuestionada en su momento, pues se pensaba que el estratega era demasiado joven para dirigir un conjunto con tales magnitudes como el Barcelona, pero Laporte confió en su conocimiento y afinidad con el club, dos elementos que pesaron más que la edad y la experiencia.
“Cada decisión tiene su contexto, me gusta apostar por la gente joven, dinámica y con energía. La juventud no es solo la edad, esa está en la cabeza. Me gusta valorar la estima, el amor, en el caso de un club de fútbol, que tenga un vínculo sentimental con él. Hay grandes profesionales con conocimientos, pero los sentimientos deben ser de estima para la entidad con la que va a trabajar, sobre todo con los cargos de máxima importancia”, señaló Laporte
ACTUALIDAD DEL BARCELONA
El exdirectivo aprovechó para expresar sus opiniones acerca del nuevo Barcelona, que dejó su misión de seguir un modelo más solidario para adoptar otros sponsors como es el caso de la marca Qatar, que dejó atrás la imagen Unicef, que lució el astro del fútbol brasileño Ronaldinho y hasta el mismo Messi.
“Las nuevas directivas “están construyendo un modelo distinto al que nosotros hicimos, como barcelonista espero que tenga éxito, pero soy más del modelo Unicef que el de Qatar. La mejor decisión que han tomado fue no tocar el modelo futbolístico que les dejamos como herencia”.
Según Laporte, es necesario que Barcelona renueve sus estrategias para que vuelva a esa época gloriosa que conquistó y empiece a tomar decisiones más acertadas, ya que tiene la capacidad y el poder de tener los jugadores que necesite, pues durante su mandato forjó una imagen consolidada, que para el mismo ibérico, no fue agradecida, ya que existe un cierto resentimiento de la junta hacia él.
“Estoy satisfecho, pero en el último año pudimos haber conseguido más títulos. Ahora es cuando las nuevas directivas deben tomar decisiones, ya que han llevado dos años y medio viviendo del legado que nosotros dejamos. Bajo mi punto de vista deberían seguir el modelo, el estilo genuino de jugar al fútbol, apostar por la cantera, seguir demostrando nuestra identidad. Me hubiera gustado que se hubiera mantenido el compromiso solidario de la entidad”, explicó Laporte.
En cuanto a las últimas noticias que ha generado el club, la más reciente contratación del brasileño Neymar, el exdirigente comentó: “será un complemento para Messi, sinceramente no creo que ningún jugador le saque el liderazgo. Estoy convencido de que Lio acogerá a Neymar, como en su momento pasó con él y Ronaldinho, se ha de trabajar para que haya esa integración.
Ante una posible candidatura a la presidencia del Barcelona, Laporte fue enfático al decir que depende de la junta directiva, por lo que aún no se plantea un mandato, ya que son periodos de 6 años, aunque está preparado para una posible convocatoria, “estoy preparado para volverlo a hacer”, dijo.
