HBO Max se suma de manera definitiva a la tendencia que ya han adoptado otras plataformas de ‘streaming’: limitar el uso compartido de cuentas fuera del hogar. Warner Bros. Discovery confirmó que a lo largo de 2026 comenzará a aplicar medidas en todos los países donde opera el servicio para restringir el intercambio de contraseñas.
La compañía recordó que, según sus políticas, las suscripciones están diseñadas únicamente para el titular de la cuenta y las personas que residen en el mismo domicilio. Esto significa que compartir acceso con familiares o amigos que vivan en otra dirección no está contemplado dentro de las condiciones del servicio. Lea también: Netflix compra Warner Bros y HBO, ¿habrá unificación de plataformas?
¿Cómo funcionará el control de cuentas compartidas?
Como parte de la estrategia, HBO Max reforzará la opción denominada “Complemento de miembro adicional”, una herramienta que ya fue implementada en Estados Unidos. Este sistema permite que una persona externa al hogar pueda usar la cuenta mediante un pago adicional mensual, similar al modelo adoptado por Netflix.
En el mercado estadounidense, esta alternativa tiene un costo de 7,99 dólares al mes. La compañía comenzó a promover esta opción desde el año pasado, inicialmente como una solución flexible para quienes compartían contraseña.
Ahora, el responsable de ‘streaming’ de Warner Bros. Discovery, JB Perrette, confirmó durante la más reciente conferencia de resultados financieros que la expansión de estas restricciones se hará de forma progresiva y global a partir de 2026. Lea también: It tendrá su propia serie en HBO: así será ‘Bienvenidos a Derry’
Según explicó, la decisión responde al crecimiento internacional de la plataforma, que recientemente amplió su presencia en varios mercados europeos y latinoamericanos. Entre los nuevos territorios se incluyen Reino Unido e Irlanda, además de Alemania e Italia, donde el servicio fue lanzado recientemente.
Crecimiento y metas de suscriptores
La expansión internacional ha impulsado el número de usuarios. HBO Max cerró 2025 con aproximadamente 132 millones de suscriptores en todo el mundo. Con la llegada a nuevos mercados, la empresa proyecta superar los 140 millones al finalizar el primer trimestre de 2026 y alcanzar más de 150 millones hacia finales de ese mismo año.
Este crecimiento también ha traído consigo un aumento en el uso compartido de cuentas, motivo por el cual la compañía avanza hacia una segunda fase de implementación tecnológica para controlar el intercambio de contraseñas.
Aunque no se han detallado fechas exactas por país ni los posibles precios del complemento fuera de Estados Unidos, la medida marcará un cambio significativo para millones de usuarios que actualmente comparten su suscripción.
Con esta decisión, HBO Max consolida una estrategia que busca equilibrar expansión internacional y monetización, en un mercado de ‘streaming’ cada vez más competitivo.