Estamos entrando en momentos de enorme importancia por lo que puede sucedernos como sociedad a mediano y largo plazo desde la perspectiva de las decisiones que tomemos, respecto de lo que llamamos ampliamente como la cultura.
Existen múltiples enfoques de lo que es la cultura. En las ciencias sociales se percibe como el tejido social complejo de una sociedad, lo cual incluye desde los estilos de vida, las tradiciones, ritos, creencias, imaginarios y comportamientos que dan cuenta de lo que somos. En este enfoque no hay culturas mejores, ni más pobres, ni más atrasadas, simplemente la cultura da cuenta en forma concreta de un conjunto de relaciones entre seres humanos y entre estos con su entorno. Dentro de este enfoque la cultura puede propiciar orden y disciplina o bienestar como elemento cohesionador de una sociedad.
Mirar la cultura desde un enfoque de un bien o un producto, da lugar a pensarla como generadora de ingresos, como fuente de riqueza o como un sector dinámico de la economía moderna, y desde allí surge el concepto de economía naranja asociada a las industrias creativas, al turismo, a pensar los bienes y expresiones culturales como recursos estratégicos y por lo tanto objetos de negocio. En esta perspectiva la función del Estado es estimular la transformación y explotación de la cultura para beneficio de quienes se pueden insertar a ese mercado.
Hay un enfoque de la cultura centrado en los derechos humanos, los derechos a la igualdad, al acceso a la ciudad y a la justicia social, que promueve la diversidad, la equidad de género, el reconocimiento y la protección de las minorías étnicas, comunidades específicas con derecho a la participación de la vida cultural como un derecho fundamental.
Hoy asistimos a nuevos enfoques y con el desarrollo de las TIC van a ir apareciendo otros, vinculados con la digitalización y la tecno-cultura. Otros asociados con los llamados derechos contemporáneos y con los desarrollos de la semiótica y del discurso.
Pero hay otro enfoque sobre el cual se reflexiona poco y estimo que es en estos momentos el más trascendental, el determinante del rumbo de lo que seremos como sociedad, y es el enfoque de la cultura desde el poder político e institucional. Si predomina la concepción del negocio, entonces las decisiones se orientarán a diseñar instrumentos que hagan viable la explotación de la cultura, considerando todo ese amplio conjunto de bienes, incluyendo las diversas formas de patrimonio, como fuente de ingresos que se concentrarán cada vez en menos manos, haciendo que las manifestaciones culturales se amolden a un producto que guste y que sea del agrado de los consumidores, incluyendo en ellos especialmente al turista, al espectador o consumidor pasivo. Creo que en las definiciones que hoy se están tomando tienen que intervenir todos, en especial aquellos para los que la cultura es su vida, su realización, su razón de existir.